Publicidad en ChatGPT ya está disponible en Argentina, cuánto cuesta y qué empresas pueden anunciar

Durante años las empresas aprendieron a pagar para aparecer en Google, después llegaron Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y muchas otras plataformas, ahora aparece un lugar completamente diferente porque la publicidad empieza a entrar dentro de una conversación donde una persona está explicando exactamente qué necesita.

Desde este 21 de octubre de 2026 las empresas argentinas ya pueden acceder oficialmente a ChatGPT Ads, la plataforma publicitaria de OpenAI, después de una nueva expansión internacional que incorporó Argentina junto con otros mercados de Latinoamérica y diferentes regiones del mundo.

No estamos hablando de pagar para que ChatGPT diga que nuestra empresa es la mejor, tampoco de comprar un lugar dentro de una respuesta ni de conseguir que la inteligencia artificial recomiende una marca, los anuncios funcionan por separado y aparecen claramente identificados como contenido patrocinado.

Esa diferencia es probablemente lo más importante que tenemos que entender, porque publicidad en ChatGPT y posicionamiento dentro de las respuestas de una inteligencia artificial son dos cosas completamente distintas.

Argentina acaba de entrar oficialmente al mercado publicitario de ChatGPT

OpenAI comenzó a probar publicidad en ChatGPT en Estados Unidos durante febrero de 2026 y posteriormente fue ampliando el sistema hacia Reino Unido, México, Brasil, Japón, Corea del Sur y otros mercados.

El 21 de octubre llegó una nueva expansión hacia 26 países y Argentina aparece oficialmente entre los mercados habilitados, junto con Chile, Colombia, Perú y otros países latinoamericanos.

La empresa informó además que más de 100.000 anunciantes ya utilizaron la plataforma desde su lanzamiento, lo que muestra que dejó rápidamente de ser solamente una pequeña prueba limitada a unas pocas grandes marcas.

A partir de ahora una empresa argentina elegible puede crear su cuenta mediante el Administrador de anuncios de OpenAI, completar la verificación, configurar la facturación y comenzar a preparar campañas.

Un anuncio puede aparecer justo cuando alguien está explicando qué necesita

Esta es probablemente la diferencia más interesante respecto de buena parte de la publicidad tradicional.

En Google escribimos una búsqueda, en Instagram navegamos contenido, mientras que en ChatGPT normalmente explicamos una situación con bastante más detalle.

Podemos decir que necesitamos organizar un viaje familiar, buscar una herramienta para administrar una empresa, elegir una notebook, aprender inglés, contratar un servicio o encontrar una solución para un problema determinado.

ChatGPT Ads puede utilizar el contexto y la intención de esa conversación para determinar qué publicidad podría resultar relevante, junto con información proporcionada por el anunciante y otros controles de segmentación.

Eso no significa que una empresa pueda ordenar “mostrá mi publicidad siempre que alguien diga hotel”, las indicaciones que proporciona el anunciante sirven para ayudar al sistema a comprender cuándo puede ser relevante, pero no funcionan como una regla exacta ni garantizan que el anuncio aparezca.

Una empresa no puede pagar para convertirse en la respuesta de ChatGPT

Esta aclaración me parece fundamental porque probablemente genere bastante confusión durante los próximos meses.

Los anuncios no alteran la respuesta de ChatGPT, los anunciantes no pueden pagar para subir posiciones dentro de una respuesta, tampoco pueden conseguir que la inteligencia artificial diga que su empresa es mejor ni comprar una recomendación.

La publicidad se ejecuta mediante sistemas separados y aparece visualmente diferenciada, con una identificación que deja claro que estamos viendo contenido patrocinado.

Son dos caminos que incluso pueden complementarse, pero pagar uno no compra el otro.

No todos los usuarios de ChatGPT van a ver publicidad

OpenAI mantiene actualmente la publicidad limitada a determinadas experiencias.

Los anuncios pueden mostrarse a personas que utilizan los planes Free y Go, mientras que los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu permanecen sin anuncios.

Tampoco se muestran anuncios a cuentas que OpenAI identifica como pertenecientes a menores de 18 años.

Cuando aparece una publicidad puede ubicarse debajo del final de una respuesta, identificada claramente como patrocinada y separada visualmente del contenido generado por ChatGPT.

Cuánto cuesta anunciar en ChatGPT desde Argentina

No existe una tarifa como “publicar en ChatGPT cuesta tanto por mes”, porque la plataforma funciona mediante presupuesto y subasta.

El anunciante decide cuánto está dispuesto a invertir, puede utilizar un presupuesto total para toda la campaña o establecer un presupuesto diario.

Actualmente OpenAI publica mínimos diferentes según la moneda utilizada en la cuenta publicitaria. En el caso de cuentas facturadas en dólares estadounidenses, el presupuesto diario mínimo publicado es USD 25.

Al momento de escribir esta nota la documentación pública no muestra un mínimo específico denominado en pesos argentinos, por eso no deberíamos convertir automáticamente esos USD 25 a pesos y presentarlo como un precio oficial argentino.

Si solamente como ejercicio mantuviéramos una campaña facturada en USD al mínimo de USD 25 todos los días durante 30 días, estaríamos hablando de unos USD 750 de inversión mensual, pero eso no significa que OpenAI exija contratar un mes completo, podemos definir fechas, presupuestos y duración de campaña.

También conviene diferenciar una puja máxima de un costo real, indicar que estamos dispuestos a pagar hasta USD 4 por un clic no significa necesariamente que cada clic vaya a costar USD 4.

No necesariamente gana la empresa que simplemente ofrece pagar más

ChatGPT Ads utiliza una subasta ponderada por relevancia y basada en un mecanismo de segundo precio.

Esto significa que el dinero importa, pero no trabaja solo.

Cuando existen varios anuncios posibles, el sistema considera factores como la relevancia para la conversación y las pujas de los anunciantes, buscando equilibrar utilidad para la persona con valor para quien está pagando la campaña.

OpenAI también ofrece una estrategia llamada Maximizar resultados, donde el sistema puede ajustar automáticamente las pujas intentando obtener la mayor cantidad posible de clics o conversiones dentro del presupuesto disponible.

Eso tampoco garantiza un CPC, CPA o retorno determinado, algo importante para evitar la expectativa de que existe una fórmula automática que asegura rentabilidad.

Podemos pagar por visibilidad, por visitas o pedirle al sistema que busque conversiones

Las campañas actuales permiten elegir entre tres objetivos principales.

Una campaña optimizada para conversiones puede seguir cobrando mediante clics válidos o mediante impresiones, es decir que actualmente no estamos hablando necesariamente de pagar únicamente cuando ocurre una venta.

La gran diferencia puede estar en entender una conversación y no solamente una palabra clave

En ChatGPT Ads aparecen las llamadas indicaciones de contexto.

El anunciante puede explicar qué ofrece, para quién resulta útil y en qué situaciones normalmente alguien necesita ese producto o servicio.

Imaginemos una empresa que instala cámaras de seguridad.

En lugar de depender únicamente de comprar una frase exacta como “instalación de cámaras”, podría aportar contexto indicando que ofrece soluciones para comercios, depósitos, oficinas y viviendas cuando alguien necesita vigilar accesos, registrar movimientos o controlar un lugar de manera remota.

Las indicaciones no son órdenes, no permiten obligar a ChatGPT a mostrar un anuncio y tampoco reemplazan los controles formales de ubicación o público.

Una empresa argentina puede comenzar apuntando solamente a su mercado

La campaña permite seleccionar países y, cuando la ubicación está disponible para ese mercado, también pueden aparecer opciones más específicas como regiones, ciudades, mercados o códigos postales.

No todas las opciones geográficas están necesariamente habilitadas en todos los países, por eso una empresa argentina deberá comprobar dentro de Ads Manager qué niveles de segmentación local aparecen disponibles para su cuenta.

Además, algunas cuentas nuevas de autoservicio comienzan pudiendo anunciar solamente dentro de su propio país, y posteriormente pueden habilitar publicidad internacional después de completar determinados requisitos de verificación y gasto.

Esto tiene bastante sentido para una pyme argentina porque evita que una campaña nueva empiece gastando presupuesto en mercados donde ni siquiera presta servicios.

Qué tipo de empresas tienen hoy el camino más directo para anunciar en ChatGPT

OpenAI está comenzando principalmente con categorías de consumo relativamente simples y de menor riesgo.

Entre las categorías expresamente mencionadas aparecen:

Dentro de “servicios locales” podemos imaginar una cantidad enorme de negocios, desde mantenimiento, fotografía, turismo o capacitación hasta servicios profesionales que no pertenezcan a categorías reguladas, siempre sujetos a revisión.

OpenAI aclara además que busca permitir participación desde pequeñas empresas y startups hasta marcas globales, por lo que ChatGPT Ads no está pensado exclusivamente para multinacionales.

También existe una lista bastante extensa de cosas que hoy no podemos publicitar

OpenAI aplica restricciones bastante más fuertes en categorías sensibles o reguladas, y no solamente revisa el anuncio, también revisa la página a la que ese anuncio lleva.

No podemos preparar una creatividad aparentemente inocente y después dirigir al usuario hacia un producto prohibido.

En empleo y propiedades existe un matiz interesante, una plataforma general de empleos o inmuebles puede potencialmente anunciarse siempre que el anuncio y la página de destino no estén promocionando una oferta o propiedad concreta.

Bancos, salud y estudios jurídicos argentinos tienen hoy muchas más restricciones

Acá tenemos que tener especialmente cuidado porque que ChatGPT Ads esté disponible en Argentina no significa que todas las categorías disponibles en Estados Unidos también estén habilitadas automáticamente.

La política actual indica que los anuncios de servicios financieros fuera de Estados Unidos están generalmente prohibidos.

Lo mismo ocurre actualmente con los servicios de salud regulados fuera de Estados Unidos, mientras que los servicios legales dirigidos a clientes se encuentran permitidos solamente en Estados Unidos bajo condiciones específicas de licencia.

Sí pueden existir excepciones en contenido educativo general, herramientas que no comercializan un producto financiero o productos de bienestar que no hagan afirmaciones médicas, pero cada caso dependerá de la política y revisión vigente.

No alcanza con crear una cuenta y cargar una tarjeta

Ads Manager está pensado actualmente para anunciantes comerciales elegibles y la empresa tiene que pasar por un proceso de configuración y verificación.

Entre la información que puede solicitarse encontramos nombre legal de la organización, sitio web, logotipo, industria, país, dirección y datos comerciales o fiscales cuando correspondan.

La empresa también debe configurar facturación, incorporar una tarjeta de crédito y completar la revisión correspondiente antes de que una campaña pueda comenzar a mostrarse.

Actualmente Ads Manager no está pensado para incorporar anunciantes individuales que actúan solamente como personas físicas, el foco está puesto en anunciantes comerciales elegibles.

Una agencia puede administrar campañas, pero la empresa anunciante tiene que crear primero su cuenta

Este punto también difiere de algunos sistemas publicitarios donde una agencia puede abrir directamente una cuenta publicitaria en nombre de su cliente.

La documentación actual de OpenAI indica que una agencia no puede crear inicialmente la cuenta de anunciante en representación del cliente.

Primero la empresa anunciante debe crear y verificar su propia cuenta y, una vez completado ese proceso, puede invitar a la agencia o a otros miembros del equipo para trabajar sobre ella.

Me parece además un modelo bastante sano desde el punto de vista comercial, porque mantiene la titularidad de la cuenta dentro de la propia empresa y no atada permanentemente al proveedor que administra las campañas.

El anunciante no recibe nuestra conversación con ChatGPT

Esta probablemente sea una de las primeras preguntas que aparezcan cuando alguien descubre que la publicidad puede relacionarse con aquello que está conversando.

Según OpenAI, los anunciantes no reciben nuestros chats, historial de conversaciones, memoria, nombre, correo electrónico, ubicación precisa, dirección IP ni información sensible.

El sistema publicitario puede considerar el contexto y la intención de la conversación actual para seleccionar un anuncio relevante, y cuando el usuario tiene activada la personalización publicitaria también pueden utilizarse determinadas señales adicionales dentro de ChatGPT.

Pero eso no significa que el hotel, comercio o empresa que aparece como publicidad reciba una copia de lo que acabamos de contarle a ChatGPT.

ChatGPT Ads no reemplaza al GEO, igual que Google Ads nunca reemplazó al SEO

Acá aparece una comparación que probablemente vamos a utilizar muchísimo durante los próximos años.

En Google una empresa puede pagar Google Ads para aparecer patrocinada y al mismo tiempo trabajar SEO para intentar ganar presencia orgánica.

En los motores de inteligencia artificial empieza a formarse una lógica parecida.

Podemos pagar una campaña de ChatGPT Ads para obtener exposición patrocinada y, por otro lado, desarrollar nuestra presencia digital para que los motores de inteligencia artificial comprendan quiénes somos, qué hacemos y qué información tenemos disponible.

Por eso pagar publicidad en ChatGPT y trabajar GEO pueden complementarse perfectamente, pero confundirlos sería como decir que contratar Google Ads equivale a hacer SEO.

Las primeras oportunidades probablemente aparezcan donde una conversación termina muy cerca de una decisión

Acá entramos en terreno heurístico, porque la plataforma acaba de llegar a Argentina y todavía no tenemos meses de datos locales suficientes para afirmar qué industrias van a conseguir mejor rendimiento.

Pero podemos hacer una inferencia bastante razonable mirando cómo usamos ChatGPT.

Hay conversaciones que empiezan como una consulta general y poco a poco terminan acercándose a una decisión comercial, alguien pregunta qué notebook elegir, cómo organizar un viaje, qué programa necesita para determinada tarea, dónde estudiar algo, qué herramienta puede solucionar un problema o qué servicio debería contratar.

Esos momentos tienen un valor publicitario enorme porque la persona no está simplemente pasando contenido, está intentando resolver algo.

También creo que las empresas que simplemente copien sus anuncios de Google o Instagram y los peguen en ChatGPT probablemente estén desaprovechando buena parte de la plataforma.

Acá la pregunta interesante deja de ser solamente “qué palabras busca mi cliente” y empieza a convertirse en “qué está tratando de resolver mi cliente cuando mi producto realmente puede ayudarlo”.

Preguntas frecuentes sobre publicidad en ChatGPT Argentina

ChatGPT acaba de abrir otra puerta para las empresas argentinas, pero todavía estamos aprendiendo qué hay detrás

Es muy temprano para decir cuánto va a costar conseguir un buen cliente en Argentina, qué sectores van a tener mejores resultados o si ChatGPT Ads terminará ocupando dentro de los presupuestos publicitarios un lugar comparable con Google o Meta.

Lo que sí sabemos es que desde el 21 de octubre de 2026 las empresas argentinas ya pueden entrar a esa competencia.

Y el cambio me parece bastante más profundo que simplemente agregar otra plataforma donde comprar anuncios, porque por primera vez muchas empresas van a poder intentar aparecer comercialmente mientras una persona desarrolla una conversación completa alrededor de una necesidad.

El desafío va a ser hacerlo sin confundir publicidad con recomendación, sin creer que pagar reemplaza una estrategia digital propia y sin olvidar que la campaña termina en nuestra página, nuestro producto, nuestra reputación y la experiencia que realmente ofrecemos.